La identidad de tu marca es cómo presentas tu empresa a tus clientes. Incluye desde el nombre, el logo, los colores y formas que usas y el tipo de lenguaje con el que te comunicas. La identidad de marca no es lo mismo que la imagen de marca. Una es una consecuencia de la otra. Una efectiva identidad de marca va a conllevar en una positiva imagen de marca.

Las grandes empresas tienen una identidad de marca tan bien establecida que pueden ser reconocidas hasta por niños. Ejemplos de estos casos son Coca Cola, Apple, Nike, etc. Estas compañías gastan millones de dólares para promover y desarrollar sus identidades porque saben que hay una relación directa con el impacto que tienen en el mercado.

Crear una identidad de marca requiere investigación y atención al detalle para desarrollar un estilo que cumpla con éxito los objetivos de una empresa y transmita el mensaje adecuado. Una vez que se crea una identidad de marca, se debe proporcionar pautas sobre cómo representar la marca en varios medios para garantizar la coherencia.

Queremos compartir con ustedes algunas razones por las que es importante desarrollar una identidad de marca.

1. Personalidad

La identidad de una marca es la representación visual de los valores, pero también de la personalidad de una marca. Debemos ver nuestras marcas como personas para poder anunciarlas mejor. Esta identidad marca el tono con el que vamos a comunicarnos y funciona para evocar ciertas emociones en nuestro público. La identidad de tu marca debe tener como fin supremo expresar la misión de tu empresa.

2. Consistencia

Lo que siempre debemos evitar es la incongruencia de nuestra comunicación. Una sólida y establecida identidad de marca te permite mantener una consistencia en el mensaje que quieres comunicar. No sólo va a ser efectiva para el reconocimiento de marca, sino que te ayuda a delimitar el tipo de contenido y tono con el que te quieres expresar.

3. Diferenciación

Una identidad de marca te permite diferenciarte de los demás. Lo que uno quiere buscar cuando crea una marca es sobresalir dentro de la masa. Ser reconocido inmediatamente por tu público para posicionarte en el mercado. Trabajar en tu identidad va a evitar que quedes en el olvido y por el contrario estés en el top of mind de tus consumidores.

4. Awareness

Crear una identidad de marca te permite comunicarte en todos los espacios posibles. Puede ser en tu web, en merchandising, papelería, en tu oficina, donde se te ocurra. Mientras más lugares abarques con el mismo fondo y forma, vas a lograr una recordación consistente en tus consumidores.

 

5. Lealtad

Lo que buscamos siempre como empresas es la lealtad de nuestros clientes. No sólo para que vuelvan a adquirir nuestros productos o servicios, sino para que se vuelvan voceros de nuestra marca y en el camino ayudarlos a resolver una necesidad. La identidad de marca te permite conectar con tus consumidores de una manera más efectiva. Esta conexión es la piedra angular para la lealtad.

En TRU Arquitectos nos hemos esforzado desde nuestros inicios a desarrollar una identidad de marca donde nuestros valores e ideales se vean reflejados. Nuestro logo, nuestras oficinas y hasta nuestra gente te dan el mismo mensaje: somos diferentes. En un sector del mercado donde la perfección es lo esencial, nosotros tratamos de ir por un camino distinto. Vamos directo al grano y buscamos soluciones para nuestros clientes que se traduzcan en espacios físicos. Somos concretos, somos innovadores, somos jóvenes. Somos TRU.